韩妆企业过万，想成功还须市场调查和准备
发布时间：2017/6/14 15:23:36
成都凯茜天博体育网页版平台app 来源：富体美丽
最近韩国天博体育网页版平台app制造·销售企业数量突破了11000家，让人们不禁把天博体育网页版平台app=下金蛋的鹅画上等号，随着韩妆在全世界掀起一阵热潮，韩国天博体育网页版平台app制造·销售企业急速增长，但是实际获得成功的案例却寥寥无几。
2013年，韩国天博体育网页版平台app制造·销售企业仅有4300家，每年的增长幅度也不高，但是能赚钱的地方人就多，以2014年为起点，天博体育网页版平台app成为韩国产业界最热的话题，制造、医疗、时装、零售、食品、珠宝、IT、娱乐和乐器等跨行业的企业们纷纷排队成立天博体育网页版平台app企业，据2016年1月数据显示，在韩国食药处登记的天博体育网页版平台app·销售企业超过8500家，仅仅2年就增长了4000家以上天博体育网页版平台app企业。
今天（以6月7日为准）韩国天博体育网页版平台app·销售企业共计11094家，其中天博体育网页版平台app制造企业2003家，天博体育网页版平台app制造和销售企业9091家，今年天博体育网页版平台app企业仍以每月100~200家的速度增长中，预计今年年末韩国天博体育网页版平台app企业有望突破12000家。这也再次印证了天博体育网页版平台app美容行业是韩国经济新的增长动力这一事实。
但问题是这些企业成功的概率却很低，当一个领域从蓝海市场变成红海市场的过程中，零售行业的新生企业成功概率大概在10%左右，个体私营企业成功的概率大概30%左右。但是过去2~3年间，新出现的韩国天博体育网页版平台app企业成功概率仅为1~2%左右，这是韩国业内人员普遍看法。在韩国大企业和品牌店势力减弱，H&B店和集合店逐渐占据韩国天博体育网页版平台app零售中心位置的时候，给韩国国内外消费者们留下深刻印象的企业也只有极少数。
表面原因是没能满足差异化的产品力、独特的品牌定位、吸引消费者的宣传和市场营销、系统的零售等四大成功要素，但业界普遍认为根本性的原因是缺乏能够统筹天博体育网页版平台app一切领域 的专业人才库。大多数企业进入天博体育网页版平台app市场时都会招揽现有大企业或中坚企业出身的人才，担任企业负责人或管理人员，但是取得显著效果的情况很少。
代表性的例子有BELPORT和YG娱乐合作的Moon Shot，BELPORT号称韩国版丝芙兰，BELPORT位于韩国新沙洞林荫大道的旗舰店2014年10月开业，仅仅两年就走上了破产之路，BELPORT最初获得480亿韩元投资，但由于销售不力，很快亏损440亿韩元。2014年10月位于首尔三清洞的旗舰店开业时曾一度受到所有人的瞩目，但短短几年间就因销售不力和进军中国延缓等原因成为YG娱乐的痛处。
5月随着新政府的上台，去年的萨德影响得到缓和，韩国天博体育网页版平台app行业重新焕发生机，但是由于没有显著的改变，业界普遍认为新兴天博体育网页版平台app企业的低成功率将会持续。
对此一位业界专家表示“虽然进入天博体育网页版平台app市场的门槛很低，这点众所周知，但是不可忽视的是竞争也越来越激烈，尤其是现在国内外的消费者越来越聪明，粗糙的产品和营销绝对无法成功，这点需要铭记。”
与此同时，另一位业内专家表示“随着韩妆在全世界引起关注，很多人以为只要打出KOREA的名号，参加世界各地的博览会，就一定会有当地买家签署巨额合同，这种想法是错的，在追求成功之前，我们需要严谨的找出企业成功和失败的原因。”
凯茜 成都天博体育网页版平台app厂 一站式OEM/ODM服务 天博体育网页版平台app一条龙服务 天博体育网页版平台app代加工 电商微商品牌策划专家 面膜OEM天博体育官方APP 下载加工
扫描加微信：kx0000000006
