外资日化们艰难的中国之路
发布时间：2015/5/11 11:34:05
成都凯茜天博体育网页版平台app 来源：媒介360
如果说以往提到宝洁、联合利华等日化巨头。最先想到的就是其庞大的品牌家族以及其高昂的广告费用。现在经过了宝洁凯茜多次动荡之后，对于那些原本不可一世的外资巨头，现在却是举步维艰。
当初声势浩大的收购成了现在品牌最繁重的包袱，对此只想对那些外资巨头说，自己选的路跪着也要走完。
生命不息 下降不止 巨头们你们怎么了
联合利华2015年第一季度销售收入上涨2.8%，超过此前专家2.1%的预期增速。虽然表现好于预期，但业绩撇除汇率影响和其它一次性项目后的收入涨幅为2.8%，销量和价格分别按年增长0.9%和1.9%。
与此同时，宝洁也公布了第三财季财报宝洁实现营收181.4亿美元，同比下降7.6%，净利润为21.5亿美元，同比下降17.6%。
而欧莱雅的一季度财报则显示，截止于3月31日的最新季度销售额达到64.4亿欧元(约合427.5亿元人民币，其中美元走强抬高集团境外收益，弥补了它在欧洲本土市场的疲弱态势。不过， 除却收购、出售和汇率波动影响，销售额可比增长仅为4%。
其实综合以上三家日化巨头给出的一季度虽然在2014全年的下降额上都有所提升，但是在其背后不断走低的发展趋势却无法被忽略。
本土日化 紧追不舍 亚历山大
在外资日化的哀声不断的时候，本土品牌却保持着很高的盈利增速，对于外资日化而言更是形成了无形的压力场。
上海家化4月29日发布2015年第一季度报告，2015年一季度公司营业收入为15.95亿元，同比增长18.52%；归属母公司所有者的净利润为1.90亿元，同比增长16.01%，折合每股收益为0.28元，业绩实现稳健增长。
同时入韩束此类迅速膨胀的本土品牌在今年也依然表现出极强的攻击性。而且加上刚刚披露2014年报的广州浪奇和两面针。2014 年，广州浪奇实现营业收入为54 亿元，同比增长33%；实现净利润为4392万元，同比增长37%，超出之前预期的24%。两面针全年实现营业收入为11.9 亿元,同比基本持平。但两面针日化业务收入为4.9 亿元,同比增长6.73%,其中牙膏业务收入为1.06 亿元,同比增长34%。
整体而言，本土日化在近两年正在以极快的速度追赶外资日化。而且由于更具本土优势和善于抓住综艺冠名等更具本土化的营销方式。外资巨头的日子已经远没有往年好过。
怎样在两面夹击的局势下重振旗鼓？外资日化们的中国之路已经越走越艰难了。
外来和尚要如何破局 中国不适症
对此很多品牌也都纷纷亮出了自己的改革策略，其中变动最大的就是宝洁。从预算分配大幅偏向移动，到后来的不断砍去子品牌，以及是人事上的不断变动。动荡的宝洁成了日化最大的看点，但是也同时促成了他急速下滑的业绩。
而在又一次的变动之后，宝洁选择了研发新产品这条道路，从电动牙刷、剃须刀、护肤品到洗涤用品以及婴儿及女性卫生用品，宝洁都卯足了劲的干创新，希望能创造出凹形肥皂的历时。
但是最终反响却未必如预料，太过高科技，反而降低了使用性，是对于宝洁新产品的普遍反映。同时宝洁在营销端也开始舍弃一些旧的套路，在削减预算的时候，对于微信朋友圈这类新广告形式的尝试也是越来越热衷。
其实这类大刀破斧的改革也不止宝洁一家。为“止跌回升”，各大外资日化巨头也都努力应对，而“押宝”创新成为他们共同的选择。
比如，欧莱雅以65.38亿港元收购美即面膜希望养成新的“现金奶牛”，互联网业务方面推出的“千妆魔镜”下载量已突破300万次，新产品“好气色轻唇膏”借助数字化营销至少为公司带来了15%的唇妆新用户，此外也是外资日化企业中对线下渠道下沉投入最大的一家。而Dior美妆和宝洁海飞丝凯茜则作为微信朋友圈广告的“尝鲜者”引起外界关注，引领广告营销互联网转型潮流。
只是最终成效如何，大家一起看下半年数据吧。
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